品牌需要儿子就像特朗普需要女儿一样

特朗普大概会是美国史上最没品的总统,前无古人,没品是奥巴马总统给他的定义。每位成功的总统后面总有一位伟大的女性,奥巴马先生靠着老婆,特朗普身后是女儿,这位集美貌于一身的美国姑娘。Trump 在媒体上惹过很多麻烦都由女儿摆平。这个女儿很好,好的部分原因是她有这样的爹,现在是总统。就像企业经营品牌,需要足够子品牌支撑,长久发展,通过品牌覆盖不同用户相互协作,从而形成良性循环。

今年评选最有价值品牌中,雀巢和雀巢咖啡,可口可乐和雪碧都是成功案例。根据经营策略,形成从属关系或者各自经营,方式不同,目的都是一样,扩大影响力,增强市场的渗透力。

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子品牌的产生有很多途径,根据市场细分和消费者差异进行品牌分离,不同品牌针对不同用户群,Y3 是潮牌,不是普通的阿迪达斯。大部分子品牌是因为并购。收购相对成熟的品牌或企业,并购案例很多,也存在很多问题和不适应。收购品牌为了快速占有市场,获取用户或只要名字而已。品牌转移,对消费者大都是品牌消失。比如,IBM笔记本和沃尔沃汽车,同样的名字不是一样的产品;还有就是要了用户,把名字丢进垃圾桶,互联网行业存在这种现象较多。也可以看出,传统企业要名,互联网要人。

产品是工厂生产的东西,而消费者买的是品牌,大部分情况是这样。伊万卡是特朗普总统的女儿,是一个道理。漂亮的、阳光的,总统的女儿比漂亮的伊万卡更有影响力。

2016美国大选是一次成功的品牌营销

美国,这个神奇的国度。世界知名品牌一百强,占了一半。选个当家人,占了全部的注意。专家评论,这是一次美国底线的展示,一个疯子和一个骗子在舞台上耍猴;专家还说,如果特朗普获胜,他就裸奔。最后,特朗普获胜。可见专家说的都对。今天,美国人民再次证明,没有不可能。不管谁胜,最后还是美国人民胜,2016年大选,是美国文化又一次成功的品牌营销。

什么是成功的品牌营销,可以从几点来分析。

1. 品牌传播。从大选开始,两个候选人完全展示出正常人的情绪和态度,吸引观众的眼球,这比狗血电视剧的写实很多。充满色情和暴力,重点还不打码。

2. 品牌个性。对品牌来说,让受众记住自己是个难题,特朗普和克林顿夫人完全颠覆了以往光辉的政客形象,具有鲜明个人特征,让人记忆深刻。

3. 品牌管理。不管这个黄发老小子以前怎么样,以后他就是美国总统。会发现一个人突然变成了另一个人,什么人都会变成一个好总统。这就是美国。

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选也选完,闹也闹完,最后,握手言和,这就是游戏规则。

大选之后才是开始,这一任总统在世界经济低靡期间上任,有很多联想。他的形象和言辞让人感觉这个国家正在开启自我保护机制,国土之外的帮扶将会降低。不管怎样,本国人民先富起来;至于美国总统,谁知道,4年最多8年就换人做。或许,这个老小子只是在这几年中,背了一个锅。