怎么样做好一个品牌设计

合兮(工艺)是一个提供传统手工艺品的原创品牌,主要以木质工艺品为主。品牌在取名方面,突出传统文化,具有较高识别度。采用 HEXI.XIN 作为域名,是因为除了 COM 和 CN 外,只有 .XIN 最能提现出品牌方的理念。诚信经营的企业理念,这个新顶级域在互联网品牌推广方面有自己的特色。特别是持有人是阿里,可能会通过淘宝店来推广 .XIN 域名。这是后话。

创建一个品牌首先需要一个品牌载体,就是公司(或个体户)。这个步骤需要通过工商局注册。流程相对复杂,通过阿里云可以实现简单操作。

持有公司或个体资格后,下一步可以做几点:品牌设计、申请商标、申请注册域名,商标最好与企业商号有所关联。(这个需要在申请公司名称前,先查一下商标是否可注册),知识点:商标分为45个分类,需要注册产品经营范围内的商标。可以多注册几个相关分类,以及企业今后发展过程中所需要的分类,做好品牌保护。

域名前缀最好和商号保持一致,如果是英文,最好一样,中文可以是全拼或者前缀等等方式。选择域名有3个需要取舍的地方。

1. 选择商号全称 + 新顶级域。这个组合有利于品牌发展。不过对搜索引擎来说(百度)新顶级域并没有常规后缀(例如 COM CN NET等)友好。试过同一个时间创建的网站 COM 域名在2周内可以获得收录,XIN 域名需要6个月。当然,为了加快收录,可以做广告或者外链来提高收录的速度。

2. 选择商号 + 经营范围或区域。这个组合比较常用。

3. 重金购买:商号 + COM / CN 域名。通过域名交易平台直接购买。缺点是非常贵,按照市场环境,双拼的域名最便宜的也要过万。

以上3种方式都可以,品牌要做出来以后,其实使用什么域名无所谓。当然啦,成功以后再去获取域名,那代价就非常高。

注册公司,有了商标、域名以后,其他的辅助设置需要完善。这个环境下,企业很难脱离互联网独立存在,通过网络展示品牌或者直接销售产品是免不了的。

展示品牌有3个途径:网站、微博、微信公众号。现在应用最广泛的是微信公众号。企业公众号分为订阅号和服务号(小程序另算),服务号可以直接绑定微信小店,对于产品销售来说更加简单,不过在操作上需要一点技术支持。

接下来要算一下,创立一个品牌需要多少钱?这里不讲品牌价值,只分析最基础的投入。以“合兮”为例:注册公司 300元 + 注册商标 300元*8 + 注册域名 60元 + 网站空间 200 元 + 微信认证 300 元*2 = 3560 元。

就品牌完整度来说,合兮属于较为完整的品牌。分析:以商号为名申请覆盖企业经营范围内的所有商标,品牌企业字号的域名,品牌企业字号的公众号和小程序。这让合兮成为一个完整的品牌。品牌定位清晰,辨识度高。品牌名本身也具有很强的中国特色,在产品定位和宣传方面,具有较好的加强作用。

合兮官网 http://www.hexi.xin

商标应用案例“赖茅”酒

最近在研究商标,关注“赖茅”这个有名的商标。名字里带个“茅”字,有蹭国酒茅台的嫌疑。查询一下,现在持有人是“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”,使用期限是2019年03月07日 至 2029年03月06日。这就说明,在2019年之前使用赖茅做广告宣传的酒厂都不涉及侵权。除非使用甲醇勾兑,就不算假酒。

回顾一下赖茅商标,百度一下:

1988年,贵州茅台注册“赖茅”商标
2005年,商标被人申请撤三(撤三成功,说明茅台集团一直没用这品牌)
2014年,法院判决“赖茅”归茅台集团
2018年,重新提交商标
2019年,商标通过,“赖茅”重归茅台集团

从2019年3月开始,客户买到的赖茅酒就来自茅台酒厂,其他厂子就不应该卖“赖茅”酒,否则就算侵权。

案例分析:

1. 撤三。商标注册以后,连续3年不被使用,可以被申请撤三。说明商标这个东西是全民关注,商标局有权撤销商标持有人持有不被使用的商标;

2. 商标被撤销以后,可以通过人民法院申诉。在商标被撤销之后到商标注册成功之间(至少1年时间)商标是不受法律保护的。也就是说,这段时间内,任何有经营权限的公司都可以使用这个名字。

通过“赖茅”这个商标可以看到,商标对于企业的发展非常重要的。无印良品和MUJI的商标以及特斯拉这些案例都可以说明很多问题。

Tiffany & Co. 令人幸福的蓝色

洋人惯用姓名做品牌,Tiffany 落了个俗套,除此之外,这简直就是脱俗的珠宝品牌。差异化是品牌设计的重点,这种“较浅的知更鸟蛋蓝”,让人印象深刻。全世界,也许只有它,可以在宣传时,只用一块纯色布。1998年,Tiffany 将这种蓝色被注册为国际通用标准色卡,成为自己的颜色商标,实际上在 Tiffany 品牌之前,这种颜色已经非常流行。只是后来被这个品牌推广起来,然后注册商标。tiffany.com 域名 1995年注册。知名商标在品牌保护方面,有更多法律保障。

tiffany-co-blue

品牌在设计之后,需要赋予更多附加意义和价值。大部分知名品牌因为设计获得认可,从而成为时尚,通过媒体宣传获得品牌声望。这是一个过程。Tiffany 通过绑了白色缎带的蓝色盒子来树立自己的品牌形象,这是世界上最成功的品牌标志之一。它摆在橱窗中,或在室外都具有极强的吸引力。让人在潜意识中感觉,拥有 Tiffany 就是幸福。

任何品牌都会这样,把品牌形象和产品结合起来,然后传播到世界的角落。让用户为品牌的附加值买单。

服装品牌AKCLUB为什么不启用AK.CLUB

服装品牌 AKCLUB 听名字就很洋气。看到 AK 第一联想 AK47 这个彪悍的枪王,服装品牌还有 CK 在后面。上海凯臣注册 AKCLUB、AKKIDS、AKSERIES 等 AK 相关的商标。这些都不是重点,今天我们讲 AKCLUB.CN 这符合国情的域名。CN 后缀是营销最好的国别后缀,在我们这个庞大的经济体支撑下发展迅猛。很多国内企业在 COM 无果的情况下选择这个后缀。

选择域名第一考虑前缀,域名没有前缀的说法,为了配合后缀就这么叫也行。发展到今天,很多人还是把 COM 作为域名代名词,没有 COM 域名就没法叫公司的年代已经过去,不过还是主流。在 APP 和二维码出现以后,域名的主导作用慢慢淡化。不过在品牌形象包装和设计方面 COM 域名依然比其他域名更加具有优势。

ak-club

除了 AKCLUB.COM 这个域名外,品牌管家认为最适合这个品牌的域名是 AK.CLUB 新顶域。2014年 CLUB 域名正式开通,省略这个后缀介绍。对于品牌形象的设计以及应用上,这家公司最应该启用这个域名,最后却没有选择。

选择新顶域有几个问题。

1. 新顶域的基础服务。新顶域比较 COM NET 和 CN 这些老牌后缀,缺少用户基础。开发商在使用过程中,存在基础配套不到位的情况。在域名解析或者国内域名备案方面存在问题。

2. 用户基数。没有足够注册量支撑的情况下,注册局有很大的资金压力,很多时候会把压力转移到用户身上,比如提高续费成本等。比如 .商城 每年的续费高达数千元,这也是用户选择新顶域的顾虑。

3. 宣传力度不够。首先域名注册人不了解,第二是用户针对的受众不了解。导致很多时候在宣传方面造成误区。

新顶域的开发需要用户支持。没有足够的用户量,新顶域很难生存。在域名投资人来看,除非有人接手,其他都是空。在失去了流量导向和用户认知后,域名就会成为鸡肋。除非像 GOOGLE 微软这样注重网络品牌的企业,实体店和企业对域名已经没有耐性。新顶域还要为自己找到更多的发展才行。国内比较有希望成长的应该是 XIN 域名,阿里和无数淘宝店主,是这个后缀最后一条战线。

淘宝商城改名天猫


淘宝商城改名天猫,总以为自从搜狗或者Google以后,互联网不在是动物世界,淘宝这次改名可谓惊天动地。从此又是一轮动物世界的SEO优化。天猫,现在搜狗输入法还没把这个词收录,输入默认还是天茂。至于为什么用这么个性感的猫代言人,咱们也不清楚。不过猫这个动物还是比较娇气的,和狗不一样。中国人讲求贱名好养活的习俗,天猫这个词显然不在这个范围内。天猫让我首先想到的是猫的天空之城,那个让人回忆的好地方。

换名的代价实在是,不可估计的大。淘宝商城在公交车广告、媒体等等投的那数亿元人民币,在换名以后,大大的打了一个折扣。当然,这不是淘宝商城乐意见到的情景,换名应该有个不得已的苦衷。或许是商标、或许是名字的标识,或许是为了和淘宝网撇清关系,最不可能是哪个人头脑发热,想改着好玩,今天又不是4月1号。2012到了,淘宝商城也换名字了。

还有就是我真的落伍了,至少在资讯方面,最近关注的频率几乎是以月来计算。不是萌萌同学提醒,俺现在还不知道淘宝商城换叫天猫了。火速,抢名进行中,什么地方抢到天猫的用户名,算你赢。O乐。

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