按照传统思路，品牌建立在产品基础上，没有产品作为支撑就没有所谓品牌的名字。在代工越来越普遍的现在，产品的差距越来越小。假货在质量方面并不比真货差。所以建立品牌，看起来比生产产品更加重要。在商业运作中，可以品牌先行，建立起足够完善的品牌形象再进行产品推广。很多企业都在这样实施。
建立没有产品的品牌和在产品的基础上建立品牌有几个不同的地方。
1. 没有产品的品牌更加灵活。商家可以在推广的过程中，调整产品的思路。没有生产的产品比库存更加容易调整。
2. 没有产品的品牌相对来说，降低了运营风险。商家运营过程中，可以避免产品积压造成的库存压力。
3. 没有产品的品牌更加容易调整品牌自身的形象。
构建品牌需要一个过程，需要考虑到品牌名称，配合相对完整的配套。包括，商标、域名、品牌形象设计等。申请域名相对简单。不过，现有可用的域名大都已经被申请注册。相对来说，容易记住的名字，两个中文，三个中文的拼音 .com 域名价格相对很高。商家需要考虑到经济能力来获取域名。
商标的申请需要6个月以上的时间才能正式获得。商标的申请存在一定的风险，通过率相对不是非常高。除了商标之外，还有网络品牌，比如：微信名、微博名以及其他网络品牌都需要全部保护起来。在产品或品牌达到一定知名度以后再去保护会付出更加大的代价。
建立品牌最快，而且相对最廉价的方式就是直接购买。虽然看起来费用较高，相对消耗的时间成本和机会，直接购买商标等会更加快速。域名和商标的交易平台非常多。用户不需要太多专业知识也能正常操作。在价格方面，域名的浮动最大。从万到百万不等的价格，商标相对浮动较小。商家可以通过域名的 WHOIS 信息知道域名持有人，直接联系或通过第三方购买。如果价格较高，双方存在信任问题，可以委托第三方，一般收取 5-15% 不等的中介费。相对来说，更加安全可靠。