怎么样做好一个品牌设计

合兮(工艺)是一个提供传统手工艺品的原创品牌,主要以木质工艺品为主。品牌在取名方面,突出传统文化,具有较高识别度。采用 HEXI.XIN 作为域名,是因为除了 COM 和 CN 外,只有 .XIN 最能提现出品牌方的理念。诚信经营的企业理念,这个新顶级域在互联网品牌推广方面有自己的特色。特别是持有人是阿里,可能会通过淘宝店来推广 .XIN 域名。这是后话。

创建一个品牌首先需要一个品牌载体,就是公司(或个体户)。这个步骤需要通过工商局注册。流程相对复杂,通过阿里云可以实现简单操作。

持有公司或个体资格后,下一步可以做几点:品牌设计、申请商标、申请注册域名,商标最好与企业商号有所关联。(这个需要在申请公司名称前,先查一下商标是否可注册),知识点:商标分为45个分类,需要注册产品经营范围内的商标。可以多注册几个相关分类,以及企业今后发展过程中所需要的分类,做好品牌保护。

域名前缀最好和商号保持一致,如果是英文,最好一样,中文可以是全拼或者前缀等等方式。选择域名有3个需要取舍的地方。

1. 选择商号全称 + 新顶级域。这个组合有利于品牌发展。不过对搜索引擎来说(百度)新顶级域并没有常规后缀(例如 COM CN NET等)友好。试过同一个时间创建的网站 COM 域名在2周内可以获得收录,XIN 域名需要6个月。当然,为了加快收录,可以做广告或者外链来提高收录的速度。

2. 选择商号 + 经营范围或区域。这个组合比较常用。

3. 重金购买:商号 + COM / CN 域名。通过域名交易平台直接购买。缺点是非常贵,按照市场环境,双拼的域名最便宜的也要过万。

以上3种方式都可以,品牌要做出来以后,其实使用什么域名无所谓。当然啦,成功以后再去获取域名,那代价就非常高。

注册公司,有了商标、域名以后,其他的辅助设置需要完善。这个环境下,企业很难脱离互联网独立存在,通过网络展示品牌或者直接销售产品是免不了的。

展示品牌有3个途径:网站、微博、微信公众号。现在应用最广泛的是微信公众号。企业公众号分为订阅号和服务号(小程序另算),服务号可以直接绑定微信小店,对于产品销售来说更加简单,不过在操作上需要一点技术支持。

接下来要算一下,创立一个品牌需要多少钱?这里不讲品牌价值,只分析最基础的投入。以“合兮”为例:注册公司 300元 + 注册商标 300元*8 + 注册域名 60元 + 网站空间 200 元 + 微信认证 300 元*2 = 3560 元。

就品牌完整度来说,合兮属于较为完整的品牌。分析:以商号为名申请覆盖企业经营范围内的所有商标,品牌企业字号的域名,品牌企业字号的公众号和小程序。这让合兮成为一个完整的品牌。品牌定位清晰,辨识度高。品牌名本身也具有很强的中国特色,在产品定位和宣传方面,具有较好的加强作用。

合兮官网 http://www.hexi.xin

中国品牌日可以是CBD

今年(2017)多了个中国品牌日,国务院给了批复,也不放假。接下来就看企业家们怎么用,逃不出优秀品牌展播之类的电视广告。名字叫法很重要,中国品牌日,写成拼音 ZHONGGUO PINPAI RI 估计那些洋土鳖看不懂。英文简写为 CBD (China Brand Day) 倒是不错。CBD 可以是最贵的商用地皮,也是可以是最贵的商业地皮。赚钱的企业都是卖品牌过日子,卖劳动力可赚不到几个钱。

中国品牌日

说中国品牌,没有多少历史故事。我们以前不在意这个,酒香不怕巷子深。历朝历代,对商人的描述都很伤人。祖上经商,估计是骂人的话。强如吕不韦也要靠政府关系才能在历史书上签名,品牌在推进过程中,总有政府影子,不可能没有。美国文化推广了可口可乐和麦当劳,这也算是趋势。

品牌需要很多时间来沉淀,它包含故事和其他价值。知名品牌需要更多专业维护和管理。经营几十年的品牌,几十天就给弄没了,很可怜。我们的企业基本没有做好品牌保护,每年 315 可以看到老板和老总在电视机前听审判,想想就搞笑,完全没有底气。品牌舆情、商情和保护措施和品牌发展并行,这是必要手段。

我们有不喜欢的品牌和喜欢的品牌。不喜欢的有国内的奶粉和邻国的汽车品牌。喜欢的很多,大部分买不起,那些玩意儿单位面积比 CBD 还要昂贵。

中国品牌日,是个很有意思的名词,很中国却不太品牌。估计没有美国品牌日这么个同比名词。现在的商业环境好像少有区域品牌,互联网把区域概念搅的一团糟,说中国品牌就很复古。列强们已经在瓜分世界商业版图,咱的品牌该到扬帆起航的时候,走向世界。