中国品牌日可以是CBD

今年(2017)多了个中国品牌日,国务院给了批复,也不放假。接下来就看企业家们怎么用,逃不出优秀品牌展播之类的电视广告。名字叫法很重要,中国品牌日,写成拼音 ZHONGGUO PINPAI RI 估计那些洋土鳖看不懂。英文简写为 CBD (China Brand Day) 倒是不错。CBD 可以是最贵的商用地皮,也是可以是最贵的商业地皮。赚钱的企业都是卖品牌过日子,卖劳动力可赚不到…...

韩国鬼怪都在卖什么

朝鲜高丽时代,有位叫做金侁(shen)的武将因为神的玩笑活九百年。打发九百年无聊时光,他做过什么?营业员。卖家具、香水、毛巾、保健品、蜡烛和火柴。常见奢侈品,蜡烛好几百,火柴小半百。鬼怪很有钱,世界各地投资房产,鬼怪更有钱。 所有商品中,对于蜡烛和火柴情有独钟。有女孩吹蜡烛,他就迫不及待跑过去。下图不是鬼怪,他是马面。马先生攒三百年工钱只够租二十年房子(一个房间)。 价格定位是品牌…...

Tiffany & Co. 令人幸福的蓝色

洋人惯用姓名做品牌,Tiffany 落了个俗套,除此之外,这简直就是脱俗的珠宝品牌。差异化是品牌设计的重点,这种“较浅的知更鸟蛋蓝”,让人印象深刻。全世界,也许只有它,可以在宣传时,只用一块纯色布。1998年,Tiffany 将这种蓝色被注册为国际通用标准色卡,成为自己的颜色商标,实际上在 Tiffany 品牌之前,这种颜色已经非常流行。只是后来被这个品牌推…...

2016年全球最有价值品牌

过年之前会出现大量排行榜,什么什么什么富豪榜之类。InterBrand 和 BrandZ Top100 两家公司根据各自标准把地球上的品牌按次序排一下。前几名是: 苹果、Google、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用。很幸运,我都认识,喝过可口可乐,见过别人用 iPhone7,通过非专业用户角度说下这几个品牌。 我国奶茶品牌绕地球好几圈,可口可乐大概可以把陆地…...

服装品牌AKCLUB为什么不启用AK.CLUB

服装品牌 AKCLUB 听名字就很洋气。看到 AK 第一联想 AK47 这个彪悍的枪王,服装品牌还有 CK 在后面。上海凯臣注册 AKCLUB、AKKIDS、AKSERIES 等 AK 相关的商标。这些都不是重点,今天我们讲 AKCLUB.CN 这符合国情的域名。CN 后缀是营销最好的国别后缀,在我们这个庞大的经济体支撑下发展迅猛。很多国内企业在 COM 无果的情况下选择这个后缀。…...

先做品牌再做产品

按照传统思路,品牌建立在产品基础上,没有产品作为支撑就没有所谓品牌的名字。在代工越来越普遍的现在,产品的差距越来越小。假货在质量方面并不比真货差。所以建立品牌,看起来比生产产品更加重要。在商业运作中,可以品牌先行,建立起足够完善的品牌形象再进行产品推广。很多企业都在这样实施。 建立没有产品的品牌和在产品的基础上建立品牌有几个不同的地方。 1. 没有产品的品牌更加灵活。商家可以在推广…...