过年之前会出现大量排行榜,什么什么什么富豪榜之类。InterBrand 和 BrandZ Top100 两家公司根据各自标准把地球上的品牌按次序排一下。前几名是: 苹果、Google、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用。很幸运,我都认识,喝过可口可乐,见过别人用 iPhone7,通过非专业用户角度说下这几个品牌。

cocacola

我国奶茶品牌绕地球好几圈,可口可乐大概可以把陆地铺满。这个红色罐子不仅卖汽水,还在卖美国文化。这种不健康汽水、炸鸡和牛肉包子风靡地球20年,就是强国文化的输出。现如今,快餐文化被健康食品影响,可乐从第一名掉到第三并不奇怪。第一品牌苹果。从苹果四开始,直接改变人的生活方式。从苹果可以想到消失的诺基亚。不到5年,这个手机代名词就从人的视线中消失,说明电子产品的革新之残酷。

Google 和微软意识到这点,除了互联网外,拓展各种新型科技应用,比如无人车和阿尔法狗。

所有上榜品牌,没有中文。中国品牌倒是有两家,华为 HUAWEI 和联想 Lenovo。表示洋人的语文没学好。商标起于西方,在设计商标时注重字母应用,中文在设计标识方面复杂度高,不易辨识。大部分品牌在标志设计方面,考虑英文字母应用,华为使用本土拼音,也算民族之骄傲。

没有中文品牌展示,不过这些品牌大部分离不开中国市场。前100名,47个美国品牌,2个中国品牌。地球是平的,品牌产品的加工也是地球村概念,还是希望能多点中国标识和中文品牌。民族企业品牌建设,任重而道远。

2016年InterBrand全球最有价值品牌100强

排名 品牌名 品牌价值 行业 国家
1 苹果(Apple) 1781.19亿美元 科技 美国
2 谷歌(Google) 1332.52亿美元 科技 美国
3 可口可乐(Coca-Cola) 731.02亿美元 饮料 美国
4 微软(Microsoft) 727.95亿美元 科技 美国
5 丰田(Toyota) 535.80亿美元 汽车 日本
6 国际商业机器(IBM) 525.00亿美元 商业服务 美国
7 三星(Samsung) 518.08亿美元 科技 韩国
8 亚马逊(Amazon) 503.38亿美元 零售 美国
9 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 434.90亿美元 汽车 德国
10 通用电气(GE) 431.30亿美元 多元化 美国
11 宝马(BMW) 415.35亿美元 汽车 德国
12 麦当劳(McDonalds) 393.81亿美元 餐饮 美国
13 迪士尼(Disney) 387.90亿美元 媒体 美国
14 英特尔(Intel) 369.52亿美元 科技 美国
15 脸谱(Facebook) 325.93亿美元 科技 美国
16 思科(Cisco) 309.48亿美元 科技 美国
17 甲骨文(Oracle) 265.52亿美元 科技 美国
18 耐克(Nike) 250.34亿美元 运动用品 美国
19 路易威登(Louis Vuitton) 239.98亿美元 奢侈品 法国
20 H&M 226.81亿美元 服装 瑞典
21 本田(Honda) 221.06亿美元 汽车 日本
22 思爱普(SAP) 212.93亿美元 科技 德国
23 百事可乐(Pepsi) 202.65亿美元 饮料 美国
24 吉列(Gillette) 199.50亿美元 快消品 美国
25 美国运通(American Express) 183.58亿美元 金融服务 美国
26 宜家(IKEA) 178.34亿美元 零售 瑞典
27 ZARA 167.66亿美元 服装 西班牙
28 帮宝适(Pampers) 161.34亿美元 快消品 美国
29 联合包裹服务(UPS) 153.33亿美元 物流 美国
30 百威(Budweiser) 150.99亿美元 酒类 美国
31 J.P.摩根(J.P.Morgan) 142.27亿美元 金融服务 美国
32 ebay 131.36亿美元 零售 美国
33 福特(Ford) 129.62亿美元 汽车 美国
34 爱马仕(Hermes) 128.33亿美元 奢侈品 法国
35 现代汽车(Hyundai) 125.47亿美元 汽车 韩国
36 雀巢咖啡(Nescafe) 125.17亿美元 饮料 瑞士
37 埃森哲(Accenture) 120.33亿美元 商业服务 美国
38 奥迪(Audi) 117.99亿美元 汽车 德国
39 家乐氏(Kellogg) 117.11亿美元 快消品 美国
40 大众汽车(Volkswagen) 114.36亿美元 汽车 德国
41 飞利浦(Philips) 113.36亿美元 电子产品 荷兰
42 佳能(Canon) 110.81亿美元 电子产品 日本
43 日产(Nissan) 110.66亿美元 汽车 日本
44 慧与(HPE) 110.27亿美元 科技 美国
45 欧莱雅(L'Oréal) 109.30亿美元 快消品 法国
46 安盛(AXA) 105.79亿美元 金融服务 法国
47 汇丰(HSBC) 104.58亿美元 金融服务 英国
48 惠普(HP) 103.86亿美元 科技 美国
49 花旗(Citi) 102.76亿美元 金融服务 美国
50 保时捷(Porsche) 95.37亿美元 汽车 德国
51 安联(Allianz) 95.28亿美元 金融服务 德国
52 西门子(Siemens) 94.15亿美元 多元化 德国
53 古驰(Gucci) 93.85亿美元 奢侈品 意大利
54 高盛(Goldman Sachs) 93.78亿美元 金融服务 美国
55 达能(Danone) 91.97亿美元 快消品 法国
56 雀巢(Nestle) 87.08亿美元 快消品 瑞士
57 高露洁(Colgate) 84.13亿美元 快消品 美国
58 索尼(Sony) 83.15亿美元 电子产品 日本
59 3M 81.99亿美元 多元化 美国
60 阿迪达斯(Adidas) 78.85亿美元 运动用品 德国
61 维萨(Visa) 77.47亿美元 金融服务 美国
62 卡地亚(Cartier) 77.38亿美元 奢侈品 法国
63 Adobe 75.86亿美元 科技 美国
64 星巴克(Starbucks) 74.90亿美元 餐饮 美国
65 摩根士丹利(Morgan Stanley) 72.00亿美元 金融服务 美国
66 汤森路透(Thomson Reuters) 68.30亿美元 媒体 加拿大
67 乐高(LEGO) 66.91亿美元 快消品 丹麦
68 松下(Panasonic) 63.65亿美元 电子产品 日本
69 起亚(Kia) 63.26亿美元 汽车 韩国
70 桑坦德银行(Santander) 62.23亿美元 金融服务 西班牙
71 探索传播(Discovery) 59.44亿美元 媒体 美国
72 华为(Huawei) 58.35亿美元 科技 中国
73 强生(Johnson.&.Johnson) 57.90亿美元 快消品 美国
74 蒂芙尼(Tiffany.&.Co) 57.61亿美元 奢侈品 美国
75 肯德基(KFC) 57.42亿美元 餐饮 美国
76 万事达卡(MasterCard) 57.36亿美元 金融服务 美国
77 敦豪(DHL) 57.08亿美元 物流 德国
78 路虎(Land Rover) 56.96亿美元 汽车 英国
79 联邦快递(FedEx) 55.79亿美元 物流 美国
80 哈雷戴维森(Harley-Davidson) 55.27亿美元 汽车 美国
81 普拉达(Prada) 55.04亿美元 奢侈品 意大利
82 卡特彼勒(Caterpillar) 54.25亿美元 多元化 美国
83 博柏利(Burberry) 53.62亿美元 奢侈品 英国
84 施乐(Xerox) 52.90亿美元 商业服务 美国
85 杰克丹尼(Jack Daniel's) 51.93亿美元 酒类 美国
86 雪碧(Sprite) 51.48亿美元 饮料 美国
87 喜力(Heineken) 51.23亿美元 酒类 荷兰
88 迷你(MINI) 49.86亿美元 汽车 英国
89 迪奥(Dior) 49.09亿美元 奢侈品 法国
90 贝宝(PayPal) 48.39亿美元 金融服务 美国
91 迪尔(John Deere) 48.15亿美元 多元化 美国
92 壳牌(Shell) 45.99亿美元 能源 荷兰
93 科罗娜(Corona) 45.09亿美元 酒类 墨西哥
94 MTV 43.20亿美元 媒体 美国
95 尊尼获加(Johnnie Walker) 43.17亿美元 酒类 英国
96 斯米诺(皇冠伏特加)(Smirnoff) 42.52亿美元 酒类 美国
97 酩悦香槟(Moet.&.Chandon) 41.18亿美元 酒类 法国
98 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren) 40.92亿美元 服装 美国
99 联想(Lenovo) 40.45亿美元 科技 中国
100 特斯拉(Tesla) 40.11亿美元 汽车 美国

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