淘宝商城启用了独立域名，tmall.com，明显的淘宝风格命名法；从此淘宝商城算正式开始自己的独立生活，不在是淘宝底下的mall.taobao.com。域名独立的代价是需要稍稍花些钱去推广这个新的品牌，虽然现在的域名跳转方式进入新的米，对于TMALL这个词汇毕竟还是比较陌生，据说，淘宝将在近3周时间花2亿元推广tmall.com品牌。
域名是网站的入口，由于其唯一性，所以一个合适的容易记忆的域名就成了网络推广的最佳方式。不过对于品牌建设来说，建立品牌的比靠域名获得流量的案例要多很多。比如Google.com比search.com更加像搜索引擎，taobao.com比gouwu.com更加像网络购物一样。淘宝可以花巨资建立一个品牌，如果你没有这么多钱，那就只能靠域名模仿一个品牌。