特朗普大概会是美国史上最没品的总统,前无古人,没品是奥巴马总统给他的定义。每位成功的总统后面总有一位伟大的女性,奥巴马先生靠着老婆,特朗普身后是女儿,这位集美貌于一身的美国姑娘。Trump 在媒体上惹过很多麻烦都由女儿摆平。这个女儿很好,好的部分原因是她有这样的爹,现在是总统。就像企业经营品牌,需要足够子品牌支撑,长久发展,通过品牌覆盖不同用户相互协作,从而形成良性循环。

今年评选最有价值品牌中,雀巢和雀巢咖啡,可口可乐和雪碧都是成功案例。根据经营策略,形成从属关系或者各自经营,方式不同,目的都是一样,扩大影响力,增强市场的渗透力。

playboy

子品牌的产生有很多途径,根据市场细分和消费者差异进行品牌分离,不同品牌针对不同用户群,Y3 是潮牌,不是普通的阿迪达斯。大部分子品牌是因为并购。收购相对成熟的品牌或企业,并购案例很多,也存在很多问题和不适应。收购品牌为了快速占有市场,获取用户或只要名字而已。品牌转移,对消费者大都是品牌消失。比如,IBM笔记本和沃尔沃汽车,同样的名字不是一样的产品;还有就是要了用户,把名字丢进垃圾桶,互联网行业存在这种现象较多。也可以看出,传统企业要名,互联网要人。

产品是工厂生产的东西,而消费者买的是品牌,大部分情况是这样。伊万卡是特朗普总统的女儿,是一个道理。漂亮的、阳光的,总统的女儿比漂亮的伊万卡更有影响力。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注