搜索引擎成为网络用户最常使用的工具，通过搜索引擎搜索信息似乎成了获取信息的习惯。由门户提供信息，搜索引擎提供通道的方式让用户搜索引擎的要求不断提高。由于这个网络产品的作用日益强大，很多人看到其中的商机，对于搜索引擎的利用也开始动作。比如SEO或者其他的推广行为。搜索引擎优化和网站付费推广方式不同，原理却差不多，都是通过搜索引擎这个通道，让更多的人慕名而来；区别在于，这条信息是否为搜索引擎带来直接的利益。
Google开创了一个搜索引擎的时代，可能没有这个产品，网络中现在还是在门户的时代。或者说，时代的发展过程中，搜索引擎作为主流是必定会发生的，只是Google成幸运儿，被上帝选择上而已。在Google搜索“当当网上书店”这条信息的时候，就可以看出一些非常有特色的现象。首先第一条推广信息并非当当本身而是这个网站的竞争对手“卓越网,书店超低价格”，非常有有趣的现象，这就是钱的作用。接下来显示的当当信息非常的实用。各种网站中常用的导航直接显示，对于熟悉网站本身的用户来说非常适合。其他的搜索引擎似乎并没有达到类似的效果，可能在技术或者体验方面并没有达到Google的程度。