怎么样做好一个品牌设计

创建品牌需要有几个必须的元素：公司（或个体户），商标，域名，微信公众号，淘宝店。除了这些硬件设施外，首要是起名。名字要有辨识度，有清晰的价值传达和产品定位关联性。

合兮（工艺）是一个提供传统手工艺品的原创品牌，主要以木质工艺品为主。品牌在取名方面，突出传统文化，具有较高识别度。采用 HEXI.XIN 作为域名，是因为除了 COM 和 CN 外，只有 .XIN 最能提现出品牌方的理念。诚信经营的企业理念，这个新顶级域在互联网品牌推广方面有自己的特色。特别是持有人是阿里，可能会通过淘宝店来推广 .XIN 域名。这是后话。

创建一个品牌首先需要一个品牌载体，就是公司（或个体户）。这个步骤需要通过工商局注册。流程相对复杂，通过阿里云可以实现简单操作。

持有公司或个体资格后，下一步可以做几点：品牌设计、申请商标、申请注册域名，商标最好与企业商号有所关联。（这个需要在申请公司名称前，先查一下商标是否可注册），知识点：商标分为45个分类，需要注册产品经营范围内的商标。可以多注册几个相关分类，以及企业今后发展过程中所需要的分类，做好品牌保护。

域名前缀最好和商号保持一致，如果是英文，最好一样，中文可以是全拼或者前缀等等方式。选择域名有3个需要取舍的地方。

1. 选择商号全称 + 新顶级域。这个组合有利于品牌发展。不过对搜索引擎来说（百度）新顶级域并没有常规后缀（例如 COM CN NET等）友好。试过同一个时间创建的网站 COM 域名在2周内可以获得收录，XIN 域名需要6个月。当然，为了加快收录，可以做广告或者外链来提高收录的速度。

2. 选择商号 + 经营范围或区域。这个组合比较常用。

3. 重金购买：商号 + COM / CN 域名。通过域名交易平台直接购买。缺点是非常贵，按照市场环境，双拼的域名最便宜的也要过万。

以上3种方式都可以，品牌要做出来以后，其实使用什么域名无所谓。当然啦，成功以后再去获取域名，那代价就非常高。

注册公司，有了商标、域名以后，其他的辅助设置需要完善。这个环境下，企业很难脱离互联网独立存在，通过网络展示品牌或者直接销售产品是免不了的。

展示品牌有3个途径：网站、微博、微信公众号。现在应用最广泛的是微信公众号。企业公众号分为订阅号和服务号（小程序另算），服务号可以直接绑定微信小店，对于产品销售来说更加简单，不过在操作上需要一点技术支持。

接下来要算一下，创立一个品牌需要多少钱？这里不讲品牌价值，只分析最基础的投入。以“合兮”为例：注册公司 300元 + 注册商标 300元*8 + 注册域名 60元 + 网站空间 200 元 + 微信认证 300 元*2 = 3560 元。

就品牌完整度来说，合兮属于较为完整的品牌。分析：以商号为名申请覆盖企业经营范围内的所有商标，品牌企业字号的域名，品牌企业字号的公众号和小程序。这让合兮成为一个完整的品牌。品牌定位清晰，辨识度高。品牌名本身也具有很强的中国特色，在产品定位和宣传方面，具有较好的加强作用。

合兮官网 http://www.hexi.xin

商标应用案例“赖茅”酒

回顾一下，已经有1年多没更新。今天1月9日，写一篇关于酒的文。脑子里第一个印象居然是“赖茅”这个酒，不是茅台，不是五粮液。这是不是说明广告这个东西比产品更能赢得关注。

最近在研究商标，关注“赖茅”这个有名的商标。名字里带个“茅”字，有蹭国酒茅台的嫌疑。查询一下，现在持有人是“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”，使用期限是2019年03月07日 至 2029年03月06日。这就说明，在2019年之前使用赖茅做广告宣传的酒厂都不涉及侵权。除非使用甲醇勾兑，就不算假酒。

回顾一下赖茅商标，百度一下：

1988年，贵州茅台注册“赖茅”商标
2005年，商标被人申请撤三（撤三成功，说明茅台集团一直没用这品牌）
2014年，法院判决“赖茅”归茅台集团
2018年，重新提交商标
2019年，商标通过，“赖茅”重归茅台集团

从2019年3月开始，客户买到的赖茅酒就来自茅台酒厂，其他厂子就不应该卖“赖茅”酒，否则就算侵权。

案例分析：

1. 撤三。商标注册以后，连续3年不被使用，可以被申请撤三。说明商标这个东西是全民关注，商标局有权撤销商标持有人持有不被使用的商标；

2. 商标被撤销以后，可以通过人民法院申诉。在商标被撤销之后到商标注册成功之间（至少1年时间）商标是不受法律保护的。也就是说，这段时间内，任何有经营权限的公司都可以使用这个名字。

通过“赖茅”这个商标可以看到，商标对于企业的发展非常重要的。无印良品和MUJI的商标以及特斯拉这些案例都可以说明很多问题。

是什么导致数字货币全面崩盘

北京时间2018年6月10日8点开始，数字货币出现系统性崩盘现象，6月10日和11日，每日跌幅超过10%以上。包括 BTC、EOS 和 ETH 等数字货币在内，几乎所有数字货币和大盘一起大幅下跌。系统性崩盘现象让人对数字货币的安全提出疑问。无论黄金、股票或期货市场，几乎没有出现这种的状况，数字货币出现以后，崩盘现象却是不罕见。自由市场的代币不受宏观干预，出现消息或者底层技术问题，可能导致系统性奔溃。不是个例，而是整体崩盘。

数字货币本身只是一串加密字符，伴随区块链概念，丢失的数字货币很难追回。这2天直线下跌可能是韩国 Coinrail 交易所部分数字货币被黑客窃取导致的连锁反应。Coinrail 交易所支持 50 多种数字货币，日交易量约为 265 万美元。此次事件，丢失数字货币价值约为 400 亿韩元（合计 3700 万美元），结果是整个数字货币市场缩水 300 多亿美元，远超丢失的币值，而 Coinrail 仅排名第 98 位，前面还有 97 家，后面不知道多少家。安全原本是是加密货币的优势，现在成了问题。

据统计仅6月10日，市值排行前 100 的数字货币 99% 下跌，从 Coinrail 申明中了解到，交易所丢失的仅是部分山寨币（通过 ICO 发行的代币），包括： 1950 万美元 NPXS 代币、1380 万美元 Aston X、580 万美元 Dent 代币、110 万美元 Tron 波场币，其中仅 Tron 还算常见，其他都是什么东西？居然会影响到整个大盘。这种现象，让人怀疑数字货币的系统稳定性，没有监管的市场，变成技术为王（黑客为王）的时代。以前我们被坐在办公大楼里的大老爷管着，现在变成电脑（或者移动电话）后面的屌丝盯着。

将加密货币存储在数字钱包中相对比较安全，不过也不是绝对的。最大的以太坊数字钱包 imToken 发表声明，6月9日凌晨 2点11分受到黑客攻击，平台申明：

安全等级：中
影响产品：2.0 Beta/RC 版本
影响用户：2018.3.21 至 2018.6.9 10:30 参与 2.0 公测的用户
事件概要：匿名用户通过邮箱重置密码，获取了我们 2.0 beta 测试服务器所在的 Amazon AWS 账号。我们运维人员发现异常后，第一时间进行阻断，并与第三方安全团队「慢雾」一起对事件进行分析和评估，评估结果是：这是一次黑客侵入攻击，由于 imToken 是去中心化钱包，不会有任何资产风险，但黑客有可能拿到了部分 2.0 公测用户的设备数据。

去中心化这个概念很好用，自己管好自己的钱包，备份数据。手机这个东西，不仅仅是钱包，而是存折。古时候，你丢了手机，可能就只是忘记了家里的电话号码，现在就会丢掉整个家，包括你的房子、车子和所有存款，还有你老婆和孩子的照片。

回顾历史（北京时间 2017年12月19日）同样是韩国的数字货币交易所（Youbit 宣布破产），同样是黑客攻击，同样是市场崩盘（下跌约 17%）… 历史不断重演。下次会轮到哪家交易所，哪个数字钱包？这些都不重要，结果一样：数字货币市场全面崩盘。

公信宝 数据交易平台

公信宝提供个人数据交易服务，经过个人（本人）认证、整理和授权等形式，形成个人数据存储平台。21世纪什么最贵？在互联网就是数据最贵。2018年欧盟发布“通用数据保护条例”以后，个人数据重视程度越来越高。法律条例控制数据和个人隐私保护将是区块链发展中无法跨越的地带。公信宝项目在条例之前，在这之后，经过授权的个人信息更加值得分析和使用。根据公信宝项目发行的数字货币 GXS，今天（2018年6月8日）行情价为 25.73元/人民币，24小时交易额达到 1.31 亿人民币。

使用数字货币获取用户，利用用户数据推动数字货币发展，这种方式构建一个良好的生态系统。对有些人来说，反正明天都是收到推销电话和垃圾短信，信用卡中心、房产中介等等，都是肆无忌惮的出卖你的个人信息。通过一个应用，说不定能帮你解决少点电话还能稍微赚点，听着挺好。实际上，针对个人隐私数据的使用还是存在很多问题，售卖个人数据需要更多法律方面的监管。

公信宝的用户使用叫做 布洛克城 的应用，注册登录应用，将获得0.1个 GXS 和100 个CANDY。通过各种认证模式，比如实名认证、绑定钱包、移动运营商、信用卡、淘宝、京东账号等方式，用户就成了一个可能完美的公信宝资源。通过出售个人信息获得部分收益。这种有偿出售个人信息的模式在用户角度，能获得心理安慰奖，超过百万的用户量，对平台就是大奖。合理合法的使用用户数据将为公信宝提供价值上涨空间。当然，大量关注这个平台的还是关注 GXS 这种数字货币。

公信宝的数据交易分为 布洛克城 应用和开发者平台，用户数据获取平台布洛克城中，用户验证各种各样的接口，将生成很多属性，例如以上关键词：超级信用达人、土豪人群等等。按道理，没有点击确认上链，不会共享在开发者平台，上链以后就成了公众人物。获取和使用通过不同的途径开发。在公信宝生态中有大量的用户个人数据（百万级），经用户授权同意后，这些数据可以进入生态流通，使数据的潜在价值全面释放。这就是 GXS 的生财之道。

网站地址：https://www.gxb.io

Symbiont.io 金融智能合约平台

Symbiont 为金融机构提供智能合约解决方案，建立用于区块链的发起和交易智能证券的平台。实际上智能证券就是使用区块链来编程化的传统证券。该项目目前提供的解决方案包括：个人抵押贷款、银行机构贷款、分布式索引数据库、众筹、公司债券、资产数字化等。2017年5月消息，马云控股的恒生电子为这项目发起一笔融资，改项目的上一笔投资是在3年前，以后1年没有消息。从资金角度分析，区块链金融解决方案在市场上并未获得认可，仅从理论上看，这是一种可行的解决方案（特别是在中国市场）。

2018年的区块链项目获得非常多的关注，出于相关的数字货币影响，区块链概念也成为热门词汇。实际上，很少有可行方案或应用出现在市场中。区块链仅仅作为一个可炒作的概念被提及，或者成为数字货币的卖点。我们谈到区块链项目（除了数字货币相关产品）都会加一些修饰词，理论上、本质上、应该可以。实际上，由于受到风险控制或因为法律风险，区块链作为解决方案被炒的太热，期望值过高的情况下，接下来会出现大量的类似概念项目难以续存。

政府对于区块链的看好是项目快速推进的重要原因，对于数字货币的调控和区块链项目的推动，让很多人出现精神分裂状态。在杭州成立区块链产业园；更早之前，贵州区块链技术创业联盟。5月，中国国家大数据产业博览会让贵州的区块链成为热门话题；6月，世界区块链大会（乌镇）立马跟上。不管主办方想做什么，杭州和贵州这么看着也是火气十足。

项目地址：https://symbiont.io

旅行青蛙在淘宝很差很成功

淘宝应用里多了只旅行青蛙，和日本那只佛系蛙儿子一样（也不一样），场景设计稀里糊涂，明信片马马虎虎，载入速度还不咋地。明明正版搞得像盗版一样。这些都不是问题，重点是上线时间太晚，都是过气的应用还赶场炒热度，这就不对了。除了这些不好的，好的地方基本没有。

为什么算成功呢？因为这个应用，登录淘宝APP的次数明显增加。对于淘宝来说，移动端不仅仅是购物入口，也是引流的手段，一个应用到底是不是成功，不在于好不好玩，而是能不能带来效果。旅行青蛙到淘宝明显是达到了目的，这样的实验估计会让淘宝移动端更加非商业化。人气就是金钱，流量才是王道。

应用上线2个月后，设计感还是稍微提高，可能团队初期设计师还没有找到感觉。类似 SSR 的图片糊是糊了点，不过慢慢摸到原版的味道。泱泱中华比起那个弹丸之地，有太多名胜古迹好用。而且下一步还能做旅游景点的广告代言呢，想想就替淘宝担心，赚了人气还能赚代言费，这只过气明星估计能好好用一把。

使用心得：1.不要买奶油华夫饼，这个东西带出去以后不会寄好看片回来，最差也要买沙拉皮塔饼；2.每天最少买一次食物，能赚活动金叶子；3.经常登录看看，谁知道什么时候长满值钱的草了；4.喂养那些不中用的访客，先百度一下喜欢吃什么，这不是重点，吃好吃坏没什么影响，重点是要给百度带点流量过去，要不搜索引擎估计要断粮。

附带提一句：谁家的萤火虫大白天还亮灯的，不费电吗？

Binded 图片知识产权保护

Binded 网站通过比特币区块链技术实现知识产权（图片）保护，通过区块链不可修改的属性，为图片等作品提供知识产权保护。用户上传图片（文件）即可生成一个独立保护主体。网站通过匹配互联网中的图形信息，探测盗图。找到图片后发送停用、终止信息，记录以及保留最后追究法律责任的权利。

互联网上的图片保护一直以来都没有获得很好的执行，图片创作者无法承担每件作品提交知识产权保护的成本。通过 Binded 提交图片保护是免费，网站本身还提供存证等服务，对于创作者本身是非常有利的方式。同时，网站还希望通过有偿使用的方式为创作者获得收益。不管针对大公司还是其他图形使用都能为创作者带来收益。

网站使用很简单，注册会员，登录控制中心，右上角“上传”图片即可。上传的图片会生成独立的地址。网站针对图片开启互联网监测服务，会员也可以自由开启监测。

目前国内的很多图片下载网站也能够为设计师提供有偿下载服务，明码标价使用。这是一种不治本的方法，跳跃网站就没有办法收取任何费用。区块链技术或许可以解决这个问题，实际上这是一个法律和意识问题。网站本身图形保存或者探测和区块链并没有关系，但是跨区域的监测和获利方式，是区块链的强项。实际上，每年通过政府审批的知识产权服务是非常巨大的数字。Binded 主要看到美国政府每年 1万多亿美元的空间，如果事成，那么将有更多付不起版权申请费用的人加入，这个市场将达到数万亿美元，这种从机构口袋里掏钱的行为很值得参考。

备注：尽量在 Firefox 下使用该系统，部分脚本不适应 IE 浏览器，没法执行。

网站地址：https://binded.com

数字货币交易流程

数字货币是伴随着区块链概念一起发展的电子货币，和普通游戏币不同，数字货币使用范围更广，当前流行的 BTC、ETH、EOS 等有实时交易盘，类似股票行情。发行数字货币原则上币公司发行股票简单，门槛低，所以投资风险相对很高。数字货币的价格浮动很大，从宣传角度看，原来1美元，只用5年甚至2年时间变成几百甚至几千美元。这种暴发式的投机让很多人投入数字货币炒作。据不完全统计，35% 高净值人士已投资或正在关注（加密货币）数字货币。

玩数字货币，你需要一台电脑，最好有一部手机（最最好不是苹果手机），如果不幸你拿的是苹果手机。那接下来就是我们需要准备的工具和流程。

  1. 淘宝：购买一个 Apple ID。建议选择香港地区（约2元人民币）；
  2. 苹果 App Store 退出原账号，使用以上账号登录；（安卓系统可跳过1-2步骤）
  3. 交易平台（ 可选 OTCBTC 用户体验较好）：注册账号，完成高级认证；
  4. 身份验证器（可选 Google Authenticator ）：苹果商店可下，用于网站安全登录验证；
  5. 行情查看软件（可选 巴比特，可看行情以及资讯）：查看行情，实时关注价格；
  6. 数字货币钱包（可选 imToken）：存储、转移数字货币；（不存数字钱包也行，可以留在交易网站）
  7. 支付宝：准备一笔钱。

国内对数字货币交易监管较严格，很多相关软件在国内苹果店里无法正常下载，比如 imToken 以及其他数字货币相关软件/应用。

区块链和数字货币是同父异母的双胞胎，听起来怪怪的，实际上存在千丝万缕的关系。大部分（几乎所有）地方都在鼓吹区块链的好。实际上，大部分区块链项目靠发行数字货币赚钱。但是，数字货币缺是人人喊打（至少行政部门这么说），于是做数字货币只能通过区块链来包装，就是一个貌离神合的怪现象。

以 ETH 为例，了解一下数字货币的交易流程，不管是否看好，了解过程比什么都不懂要好一些。在新事物铺天盖地引来的时候，不知者有罪。必要的知识能更好防止资产损失。

以太坊发行的数字货币 ETH （2018-6-4 11:50）当前价约 3983 元/人民币。行情价是一个实时盘，不同平台有不同的价格，价格有差距。因为买币和卖币之间有矿工价，仅为了交易可以在同一平台交易即可，没必要转入转出操作。通过 OTCBTC  转出需要支付 千分之 1.5 的矿工费，基础矿工费是有公链写入产生的费用。以太坊引入 gas 概念就是挖矿需要的瓦斯。以太坊的矿工费 = gas 数量 * gas price (gas 单价, 以太币计价)。除了这部分公链写入消耗外，平台手续费应该也包含在其中，所以每个平台产生的矿工费不同。

转移 ETH 或者其他币需要一个接收地址，平台或者数字钱包。目前最大的以太币数字钱包是 imToken，下载软件（需要香港地区或美国Apple ID），注册会员，创建钱包地址。地址是由42位大小写字母和数字组成。操作方式和支付宝类似，可以直接输入长字符串或者通过扫二维码转移。

钱包内转移需要收取手续费，类似平台向数字钱包转移。因为区块链的概念，每笔数据转以后会生成一个新的地址，而且地址可以追踪且不能修改。数字钱包内部转移根据时间要求，收取不同数量的手续费，越快越贵。

备注：数字资产转移过程中需要考虑到手续费的问题。如果需要转移2个 ETH 到别的账号，需要准备 2.004 个以上的 ETH，如果只有2个币是不够的。

以上是整个数字货币购买转移的流程。数字货币的底层原理以及产生交易费用的方式也不同，撇开这些技术因素，交易过程大同小异。不同平台的交易流程稍微不同。相同的地方就是，都需要钱包地址，千万别写错（特别是空格，别添加莫名其妙的空格，前后或中间都不行），转错地方就没法挽回。平台和钱包不会因为用户转错币而纠错追踪，用户自己负责。数字钱包备份也很重要，忘记或者丢失就找不回来了。之前很多人因为技术失误丢失数百万美刀，都是教训。

闪电网络 Lightning Network 比特币交易加速器

闪电网络是一种加速比特币交易的智能合约，已有应用接入闪电网络实现低成本比特币交易。比特币的流通是一件耗费资源的问题，由于性质上的问题，每一笔交易都将被记录，使得比特币交易时间相长，去中性化概念造成流通过程的记录耗费也更多。闪电网络通过改进比特币交易协议来提升链下交易效率，能达到每天（甚至每秒）数百万次交易。这种新的协议不仅仅要提升提升效率，还需要保证用户的资金安全，避免“第三方”技术风险。

5月30日，闪电网络提出一种新的技术，就是仅存储最新的交易数据来解决交易过程中数据“太多”的问题。这个方法就是建立比特币基础上的短线数据存储模式，如果没有比特币基础，这种方式就否决了数据可追溯的特点，不过仅就交易而已，这种方法不能不说是一种取巧的方式。

比特币是区块链的第一个产品，可以说区块链概念因为币而火热，现在人们谈论最热的区块链产品还是“币”，实际上去中心化、智能合约什么的都还没有成为落地的概念。可能几年以后，智能合约，资产数字化会成为主流，目前不是。作为一种模式，比特币的生产方式和限量概念让这个币从几美元变成几千美元。作为一种技术概念，也存在高代价流通的问题，这让比特币从虚拟货币转向实际应用比较困难。数量有限，转移成本高，这个模式和现有消费方式不同，简直就是直接交税。通过新的脚本减少消耗，提高交易流通效率，也是提升比特币等虚拟货币实用价值的必要手段。

网站地址：http://lightning.network