今年（2017）多了个中国品牌日，国务院给了批复，也不放假。接下来就看企业家们怎么用，逃不出优秀品牌展播之类的电视广告。名字叫法很重要，中国品牌日，写成拼音 ZHONGGUO PINPAI RI 估计那些洋土鳖看不懂。英文简写为 CBD (China Brand Day) 倒是不错。CBD 可以是最贵的商用地皮，也是可以是最贵的商业地皮。赚钱的企业都是卖品牌过日子，卖劳动力可赚不到…
韩国鬼怪都在卖什么
朝鲜高丽时代，有位叫做金侁（shen）的武将因为神的玩笑活九百年。打发九百年无聊时光，他做过什么？营业员。卖家具、香水、毛巾、保健品、蜡烛和火柴。常见奢侈品，蜡烛好几百，火柴小半百。鬼怪很有钱，世界各地投资房产，鬼怪更有钱。 所有商品中，对于蜡烛和火柴情有独钟。有女孩吹蜡烛，他就迫不及待跑过去。下图不是鬼怪，他是马面。马先生攒三百年工钱只够租二十年房子（一个房间）。 价格定位是品牌…
什么时候才不觉得中杯顾客无知或愚蠢
有顾客给星巴克管理员写一封信，标题是，什么时候才不觉得中杯顾客无知或愚蠢。原因是买中杯被推销大杯，没有 VIP 待遇，感觉很憋屈。这位顾客的态度很本土，应该趾高气扬而不是卑躬屈膝。作为知名品牌常有被认为店大欺客，由于顾客自尊或者员工服务态度，都可能对品牌造成影响，在自媒体时代更是如此。星巴克员工建议是经过计算和培训的结果，部分为了确认顾客需求，部分为了利润。 这位顾客文中…
工匠精神是品牌的底线
工匠精神这个词有点搞笑，历来工匠和精神都没有关联，估计包括工匠本人在内，都不知道什么叫做工匠精神。道理很简单，他把活干好不是因为有高尚的情操，只是想让自己的生活过的好点。这是最基本的道德底线，村里的老人都懂。当我们把底线鼓吹成高尚的情操以后，那么底线就会越来越低，就有了作奸犯科的理由。 工匠和品牌没有关系，工匠只是做了产品，仅此而已。有关联的是标准。按照固定的标准做螺丝，按照固定的…
Tiffany & Co. 令人幸福的蓝色
洋人惯用姓名做品牌，Tiffany 落了个俗套，除此之外，这简直就是脱俗的珠宝品牌。差异化是品牌设计的重点，这种“较浅的知更鸟蛋蓝”，让人印象深刻。全世界，也许只有它，可以在宣传时，只用一块纯色布。1998年，Tiffany 将这种蓝色被注册为国际通用标准色卡，成为自己的颜色商标，实际上在 Tiffany 品牌之前，这种颜色已经非常流行。只是后来被这个品牌推…
品牌需要儿子就像特朗普需要女儿一样
特朗普大概会是美国史上最没品的总统，前无古人，没品是奥巴马总统给他的定义。每位成功的总统后面总有一位伟大的女性，奥巴马先生靠着老婆，特朗普身后是女儿，这位集美貌于一身的美国姑娘。Trump 在媒体上惹过很多麻烦都由女儿摆平。这个女儿很好，好的部分原因是她有这样的爹，现在是总统。就像企业经营品牌，需要足够子品牌支撑，长久发展，通过品牌覆盖不同用户相互协作，从而形成良性循环。 今年评选…
2016美国大选是一次成功的品牌营销
美国，这个神奇的国度。世界知名品牌一百强，占了一半。选个当家人，占了全部的注意。专家评论，这是一次美国底线的展示，一个疯子和一个骗子在舞台上耍猴；专家还说，如果特朗普获胜，他就裸奔。最后，特朗普获胜。可见专家说的都对。今天，美国人民再次证明，没有不可能。不管谁胜，最后还是美国人民胜，2016年大选，是美国文化又一次成功的品牌营销。 什么是成功的品牌营销，可以从几点来分析。 1. 品…
2016年全球最有价值品牌
过年之前会出现大量排行榜，什么什么什么富豪榜之类。InterBrand 和 BrandZ Top100 两家公司根据各自标准把地球上的品牌按次序排一下。前几名是： 苹果、Google、可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、奔驰、通用。很幸运，我都认识，喝过可口可乐，见过别人用 iPhone7，通过非专业用户角度说下这几个品牌。 我国奶茶品牌绕地球好几圈，可口可乐大概可以把陆地…
服装品牌AKCLUB为什么不启用AK.CLUB
服装品牌 AKCLUB 听名字就很洋气。看到 AK 第一联想 AK47 这个彪悍的枪王，服装品牌还有 CK 在后面。上海凯臣注册 AKCLUB、AKKIDS、AKSERIES 等 AK 相关的商标。这些都不是重点，今天我们讲 AKCLUB.CN 这符合国情的域名。CN 后缀是营销最好的国别后缀，在我们这个庞大的经济体支撑下发展迅猛。很多国内企业在 COM 无果的情况下选择这个后缀。…
危机公关是一剂后悔药
品牌是企业发展之根本，建立一个好品牌，需要长期积累和用户认可。品牌成长不仅需要资金、时间和产品支持，还需要运气。毁掉一个品牌只要一个事件，危机公关对品牌维护非常。每年 3月15日 晚上，所有企业管理者都在盯着那场晚会。都说咱是个喜感民族，连杀头都是其乐融融的。315 不仅考验产品质量，其实是对危机公关的测试。 2008年 三聚氰胺污染，三鹿集团传媒本能自我保护，推卸责任导致品牌消失…